上線Tmall旗艦店,宜家能玩好線上渠道嗎 余音繞梁

時間:2020-03-10 17:03 來源:今日竞彩比分彩客网 www.fsmgl.com.cn作者:小板 點擊:
2020年3月10ri,宜家jia居Tmall旗艦店上線,這是宜家入駐國內電商平臺的首次嘗試,由自建商城和APP到朝第三方平臺張

今日竞彩比分彩客网 www.fsmgl.com.cn 作為jia居行業巨頭,宜家擁有龐大的消費群體。宜家China已有線下商場33個,分布于一、二線城市,宜家布局電商之前,沒有宜家商城分布的城市的消費者無法購買宜家商品,宜家線上渠道鋪開后,商品銷售直接面向全國227個城市,不僅為消費者帶來了方便,也對jia居行業造成一定的影響。

宜家的競爭力遠不止于極簡主義北歐風的商品設計,舒適好看的店鋪UP!zhuang修、好吃又便宜的餐廳、能游玩一整天的兒童樂園以及人性化的服務,都是宜家線下商城的給人的特有印象,讓消費者增加好感并且被成為行業標桿的,就是宜家線下商城重ti驗的服務優勢,讓顧客“躺下來試試”的床墊試睡,是最讓人無法抗拒的邀請。

宜家進入China以來,一直以線下實體大商場為主,隨著互聯網發展和消費者購物習慣的變化,宜家在近幾年開始布局電商。

宜家,你憑什么優秀

2019年國內jia居電商市場規模達到3500億,在上萬個jia居Brand的競爭中,只有少數頭部Brand發展迅猛并獲取利潤。行業集中度進一步加劇的情況下,宜家開始入局電商平臺,意味著同品類其他Brand將面臨宜家這個歷史悠久、聞名全球的jia居巨頭的挑戰,要有足夠的實力和底氣,才能正面宜家線上渠道銷售的沖擊,共同瓜分jia居電商這塊蛋糕。憑借電商平臺巨大的流量入口,宜家是否有更大的爆發,相信不久后能看到結果。

2018年8月,“IKEA宜家jia居快閃店”小程序上線,開展持續九個月的jia居主題套裝售賣activity;2018年10月,宜家官方網上商城開始運營,支持Weixin、Alipay、銀聯多種方式在線購買,現已開放全國227個服務城市;2020年1月,IKEA宜家jia居最新版APP發布,支持200多個城市的配送服務,9000多種產品可供選擇;2020年3月,宜家jia居Tmall旗艦店上線,目前階段向江浙滬皖地區開放,后續將開放其他城市。

宜家的產品設計采用先定價后研發的方式,在全球擁有超過1000家供應商,從環保原材料的選購、產品設計、代工生產等各方面進行嚴格把控,保證產品的低價優勢。宜家商品價格每年都在下降,宜家China的定價在宜家全球體系中最低,這也是宜家在國內jia居行業的競爭優勢。

jia居電商:感受到77歲龐然大物的威脅

宜家成為全球頂級的jia居Brand,靠的不止是出色的產品和貼心服務,更是嚴格的成本控制配合完整的物流-售后供應鏈。

宜家線下體量巨大,線上體量增長速度驚人。2019年9月,英格卡集團公布的宜家2019財年數據顯示,宜家線下商場的訪客數量約8.39億人次,零售銷售額達到367億歐元;宜家官網的訪問量增長10%,接近26億次;線上銷售同比增長46%,約占總銷售額的11%。高增長量的線上銷售渠道,讓宜家更堅定開展全面電商業務的信心。

線上渠道購買商品,消費者親身ti驗的優勢將不復存在,與其他jia居電商Brand一樣,看得見摸不著的網購方式對宜家來說是一種局限,,宜家將怎么應對這一挑戰?

結語

國內其他jia居Brand大都對商品進行免費安裝服務,宜家卻反其道而行。本著瑞典極簡主義的特點,宜家鼓勵消費者自己組裝商品。對于結構復雜、組裝難度高且必須組裝的商品,宜家提供有償組裝服務。宜家與jia居售后業內知名的萬師傅jia居售后服務平臺長期合作,構建宜家安裝售后體系。選擇國內最大、ti驗最好的售后平臺共同為消費者提供組裝服務,可見宜家對售后服務的重視程度。

宜家的電商之路

2020年3月10ri,宜家jia居Tmall旗艦店上線,這是宜家入駐國內電商平臺的首次嘗試,由自建商城和APP到朝第三方平臺張開雙臂,jia居圈瞬間爆炸,消費者一片叫好,部分jia居Brand卻憂心忡忡。

更值得一提的是宜家的物流-售后供應鏈優勢,消費者下單購買宜家商品后,貨物從中央配送中心發出,并通過第三方合作物流送貨上門,流暢的配送鏈條降低了對實體商場的倉儲要求。

騰訊jia居 2020-03-10 12:32:08

宜家jia居Tmall旗艦店上線,意味著宜家的全渠道電子商務戰略正式邁出了第一步。未來,全面擁抱互聯網的宜家,必將對缺乏競爭力的電商Company 帶來一定程度的沖擊,加之2020年經濟大環境受全球新冠疫情影響,整個jia居電商行業或面臨重新洗牌的機會,形成新的競爭態勢。

  最后,提醒消費者,在進行裝修的同時,既要考慮美觀,又注重健康,才能保障健康。一般來說,裝飾材料中大部分無機材料是安全和無害的,如龍骨及配件、普通型材、地磚、玻璃等傳統飾原木環保裝修材料材,而有機材料中部分化學合成物則對人體有一定的危害,它們大多為多環芳烴,如苯、酚、蒽、醛等及其衍生物,具有濃重的刺激性氣味,可導致人各種生理和心理的病變。
熱門關鍵詞: 渠道 旗艦店 線上
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|??2020-03-10發布??|?? 次關注??? 收藏

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